BENCH - O BOTICÁRIO

Análise gráfica e visual de benchmarks, concorrentes do Boticário, de diversos segmentos, como parte de estudo que teve como objetivo reunir inputs e boas práticas para melhorar a comunicação da marca em 2022. Ao analisar esses concorrentes, percebi que tinham uma série de características em comum:
valorização da imagem fotográfica natural, sem tratamentos exagerados; narrativa desenvolvida a partir de histórias reais e diversas; respeito ao meio-ambiente e tom de voz inclusivo, considerando o consumidor como protagonista. Nomeei a abordagem de Estética Autêntica Contemporânea. O trabalho consistiu então em mapear as principais manifestações gráficas, visuais e textuais dessa abordagem e sinalizá-las, caso a caso, em cada um dos benchmarks, de modo a reunir exemplos palpáveis e bem sucedidos de como aproximar cada vez mais o Boticário dessa realidade. Os parâmetros observados foram: mood fotográfico; paleta de cores; uso de tipografia; tom de voz/narrativa e elementos gráficos de apoio. Ao final, foi traçado um panorama de recursos capazes de provocar a evolução da identidade
visual do Boticário.

Graphic and visual analysis of benchmarks, competitors of "O Boticário", as part of a study that aimed to gather inputs to improve the brand’s communication in 2022. Whilst analyzing these competitors, I realized that they had a series of characteristics in common: enhancement of the natural photographic image, without exaggerated treatments; narrative developed from real and diverse stories; respect for the environment and an inclusive tone of voice, considering the consumer as the protagonist. I named this approach as Authentic Contemporary Aesthetics. That way, the project consisted of mapping the main graphic, visual and textual manifestations of the aesthetic. The goal was to gather tangible and successful examples of how to bring “O Boticário” closer to this reality. The observed parameters were: photographic mood; color palette; use of typography; tone of voice/narrativo and supporting graphics. In the end, I brought up an overview of resources capable of provoking the evolution of the brand’s identity.

2021

 

Análise Gráfica / Graphic Analysis:
PEDRO LEOBONS

Agência / Agency:
SOKO

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