BENCH - O BOTICÁRIO

Análise gráfica e visual de benchmarks, concorrentes do Boticário, de diversos segmentos, como parte de estudo que teve como objetivo reunir inputs e boas práticas para melhorar a comunicação da marca em 2022. Ao analisar esses concorrentes, percebi que tinham uma série de características em comum:
valorização da imagem fotográfica natural, sem tratamentos exagerados; narrativa desenvolvida a partir de histórias reais e diversas; respeito ao meio-ambiente e tom de voz inclusivo, considerando o consumidor como protagonista. Nomeei a abordagem de Estética Autêntica Contemporânea. O trabalho consistiu então em mapear as principais manifestações gráficas, visuais e textuais dessa abordagem e sinalizá-las, caso a caso, em cada um dos benchmarks, de modo a reunir exemplos palpáveis e bem sucedidos de como aproximar cada vez mais o Boticário dessa realidade. Os parâmetros observados foram: mood fotográfico; paleta de cores; uso de tipografia; tom de voz/narrativa e elementos gráficos de apoio. Ao final, foi traçado um panorama de recursos capazes de provocar a evolução da identidade
visual do Boticário.