COLEÇÃO RIDER TUDO CRIA
Identidade Visual para a coleção Tudo Cria, da marca de calçados Rider.
Quatro duplas de fazedores representaram na forma de sandálias, a partir de vivências pessoais, quatro zonas urbanas do Rio de Janeiro: Centro, Zona Norte, Zona Oeste e Baixada.
Utilizamos palavras-chave definidas pelos fazedores, imagens pessoais trazidas por eles e prints do Google Street View como elementos para a criação de colagens: associadas a uma paleta de cores vibrante, inspirada pela cartela cromática das sandálias, criamos representações gráficas identificadoras de cada zona. Ao final, foram criados quatro universos distintos, ainda que complementares, alcançando uma visualidade comum para o projeto.
Outro aspecto importante foi o sistema tipográfico desenvolvido. Selecionamos um conjunto de 4 fontes grotescas que constroem a paisagem gráfica da cidade e, ao criar sobreposições com elas, surgiram silhuetas para mascarar imagens e construir camadas durante a confecção das colagens. Tratar as palavras-chave definidas para cada zona como imagem foi um ponto crucial do projeto.
O logo da coleção também foi fruto dessa pesquisa tipográfica: 4 variações foram desenhadas, para representar a diversidade, criatividade e movimento da coleção.
Dentre as peças gráficas desenvolvidas fizemos e-flyers, posts para Facebook e peças de cenografia para o evento de lançamento. Foi projetado ainda um look book: uma publicação sem costura com lâminas soltas intercambiáveis, abraçadas por um cartaz contendo um texto explicativo sobre o lançamento.
Visual identity designed for the Tudo Cria collection, commissioned by Rider.
Eight makers were commissioned to use their personal experiences to translate four urban areas (Centro, Zona Norte, Zona Oeste and Baixada) into sandals.
We used key words brought by them, some of their personal photos and print screens taken from Google Street View as elements to design collages representative of each urban area. A vibrant color palette, inspired by the colors of the sandals, was also set to clearly identify each one of the places. At the end, we were able to create four different universes, yet complementary, reaching a unified visuality.
The typographic system created was also an important feature of the project. We selected a group of 4 grotesk typefaces that are part of the graphic landscape of the city and, by playing with their juxtaposition, we were able to create interesting silhouettes used to mask images and build layers during the creative process of the collages. Interpreting the key words defined for each urban area as images was a crucial aspect of the project.
The logo itself was a result of this typographic research: four variations were designed to represent the diversity, the creativity and the movement of the collection.
For this project, we created e-flyers, Facebook posts and set pieces for the launch event. A look book was also designed: a seamless publication with interchangeable pages set together by a poster containing an informative text about the collection.
2017
Projeto gráfico | Visual identity:
FERNANDA GUIZAN | PEDRO LEOBONS
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